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高舜礼:谨防被旅游数字带进“沟里”

发布时间:2024-04-17 15:23:51 作者:超级管理员 点击:89 【 字体:

    一般来说,数字反映具体状况,为认识和决议计划供给参阅。作为旅职业界人士,对待各种途径的旅行数据,首要要看来历,进行必要的审视和判断,不行照单全收、一概相信;不然一旦理解有误,便或许引发误判,被牵着鼻子走下去。如果数字的相信者或使用者是一个出资人,或许就会带来出资风险甚至惨败。

    几年前,与一位转行旅职业的地产商谈天,他说最初因搞不懂旅行的概念与规模,混淆了旅行人数与人次的差异,结果造成对旅行出资前景的误判,致使后来一再追加出资,才使项目免于停滞,但为此承当了很大风险。

    近来有媒体采访我,让我谈一下年青客源的重要性,并供给了一份某网络途径清明假日预定数据作为参阅,大致是90后、00后、10后年轻人群在清明假日预定占比超70%,位列悉数预定第一位。

    依照这个采访途径的引领,去解读以上数据,则很简单被带偏。幸好自己有旅行从业者的阅历,清明假日出游时也留心过,故而觉得这个数据不能说明全国假日客源的结构。

    上述数据,反映了某网络预定途径的运营状况,有其第一手信息的可贵性。仅就这些数据而言,可以做出这样的定论,清明假日30来岁以下年轻人是某网络途径的预定主体,标明在阅历严冬之后,年轻人比中老年人更具有出行的强烈希望,他(她)们非常渴望外出远游或异地休假。

    但这些预定数据反映的状况,未必便是全国假日旅行客源的结构。由于在互联网途径的预定人,仅仅悉数客源的一部分,何况预定者挑选的途径并非只有一家,还有游客出行时经过非网络途径预定的,还有游客是投亲奔友并趁便旅行的,还有一些是自驾房车或野外露营的。

    要看清全国的假日出游的概括和概貌,必须有更多方面的支撑和佐证。比如,应该重视旅行官方的专业旅行计算,还可参阅交通部门发布的出行状况,还可看看旅行景区接待的数据,最少使覆盖面尽量更广一些。再一个需要分外重视的,便是城市当地和周边的客源,他们有的去了景区,更多的是前往一些休闲、文娱、购物场所,只要达到了专业的旅行范畴,就应计算在旅行出行规模,这些人在清明假日的出行占比很大,在有些城市超过50%,但绝大多数不需要预定交通和住宿,故而预定途径也就无从闪现。当然,热门景区与一般景区的客源结构有所不同,东中西部区域之间的客源结构也有所不同,很难拿一个尺子去测度。

    如此看来,网络途径预定仅仅解读清明假日出游结构的一个参阅数据来历,其它来历的数据也有参阅价值,尤其是来自游客或一线的调查。比如,清明假日我就乘坐了4段飞机,也注意过景区和休闲场所的人员结构,直观判断,35岁以下客源不会占到40%。

现在涉旅、泛旅的研究机构许多,有网络途径的研究院,有科研院校的研究中心,有自己就能生成的数据,有缺乏千张问卷就得出定论的市场调查,都会给大多数人一种言之凿凿、确信无疑的形象。实际上,那仅仅对一个部分或角落的调查,仅是花豹之一斑,森林之一树,假如没有识全豹的素养,没有阅尽苍莽林海的本事,就很简单被搞懵了。

记住上世纪有一个调侃数字的话,说是“干部出数字,数字出干部”。现在的互联网年代,调侃的内涵是否也有或许与时俱进,若那样的话就麻烦大了。现在的泛旅行人相当一些不是互联网的“原住民”,对互联网相关的东西懵懵懂懂;假如再对旅行专业也是“半瓶子醋”,那就很简单人云亦云、趁波逐浪了。从现在旅行职业听风是雨、呼来啸去、趁波逐浪的预兆看,已有若干当地被带入节奏了。

对普通百姓、芸芸众生而言,数字便是满坑满谷、昙花一现,没有必要和精力去留心。但对手里握有一些小权的决议计划者来说,如果貌同实异的数字入脑入心了,一旦遇到需要拍板定夺、决议计划出资的关口,那就或许会生发无量烦恼和后患,轻则被带偏了、走歪了,重则将是决议计划失误,巨额出资打水漂了。因而,为做人计、为事业计、为政绩计,不行不察也。

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